A márkák értékei a döntéseikben mutatkoznak meg
Amikor a Tottenham elkezdett egy Arsenal-szurkoló dalszerzőjének számát játszani, elsőre csak egy egyszerű futballos civakodásnak tűnt. De valójában egy sokkal mélyebb kérdést feszeget: mikor válik a jogszerű felhasználás kulturális kisajátítássá, és mit árul el egy márka valódi értékeiről az, hogy mit választ?
Mi történik, ha egy multi-milliárd dolláros márka azzal védekezik, hogy "van rá engedélyünk"? A Tottenham és az Arsenal szurkolója közötti vita egy dal miatt sokkal több mint sport-rivalitás – ez arról szól, hogy mikor válik a jogszerű használat kulturális kisajátítássá.
A "Can't Smile Without You" című dal évtizedeken át nőtte ki magát Tottenham-himnusszá, de nem a klub teremtette meg ezt a jelentést. A szurkolók alakították át érzelmi kötődéssé, a klub pedig most 700 millió fontos márkaértékének részeként használja. Amikor egy dalszerző (aki történetesen Arsenal-szurkoló) kifogásolja ezt, a Spurs egyszerűen annyit válaszol: "megvan rá az engedélyünk". Ez jogilag rendben van, de erkölcsileg üresjárat. Az Arsenal más utat választott – Louis Dunford dalszerzővel kötött megállapodást, elismerte a kreatív forrást, és így a kulturális hitelesség versenyelőnnyé vált.
A valódi kérdés nem az, hogy szabad-e használni egy dalt, hanem hogy egy globális szórakoztatóipari óriás hogyan viszonyul azokhoz, akik a kulturális értékét megteremtették. Gondolj bele: ha a mesterséges intelligencia és a szerzői jogok vitájában már felismerjük a problémát, miért nem a sportban?
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Branding Strategy Insider
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
