A luxusmárkák új játszótere: a téli olimpia

A sípályák váltak a divat új kifutóivá – legalábbis a Milano Cortina 2026 alapján ítélve. Nézzük meg, hogyan használják ki a prémium brandek az olimpiai lehetőségeket, és mit tanulhatunk tőlük!

Mikor a luxus találkozik a jéggel: divatmárkák az olimpián

Mi történik, ha a világ legexkluzívabb márkái rádöbbennek, hogy a téli olimpia nem csak sport, hanem kultúrális esemény? A 2026-os Milano Cortina téli olimpián éppen ezt láthatjuk. EA7 Emporio Armani az olasz csapatot öltözteti, Ralph Lauren az amerikait, míg a Moncler a braziloknak tervez. De ez nem csak szponzorációról szól – a luxusmárkák új területet fedeztek fel maguknak.

A téli sportok mindig is glamúrt sugároztak, amit más sportágak nem tudnak megközelíteni. A márkák pontosan ezt használják ki: technikai teljesítményt ötvöznek a luxussal, így új termékcsaládokat mutathatnak be globális színpadon. Cortina d'Ampezzóban már épülnek az új Prada és Loro Piana üzletek, míg a meglévő Louis Vuitton és Dior boltok fokozott forgalomra készülnek.

A divat akkor virágzik igazán, amikor kilép a kifutóról és valódi emberek viselik – ezt írja a szakértő. Az olimpiai sportolók saját márkájukat építik, közösségi médiájukon keresztül személyes tartalmat osztanak meg követőikkel. Ez kétszeres nyereség a márkáknak: egyszerre kapják a hivatalos szponzorációs láthatóságot és az autentikus, backstage jellegű tartalmat. A tanulság? Amikor a divat és a sport találkozik, mindkét világ nyer – a márkák hitelessé válnak, a sport pedig még vonzóbbá.