A kíváncsiság mozgása

"Discover South Kensington" - ennél unalmasabb nevet nehéz kitalálni egy olyan negyednek, ahol 22 világszínvonalú intézmény sorakozik egymás mellett. A Frost*collective pontosan ezt a problémát oldotta meg, amikor London egyik leghíresebb kulturális negyedét újragondolta. A generikus turisztikai márkanevet lecserélték "South Ken Culture Quarter"-re, ami sokkal jobban visszaadja a hely valódi karakterét - hiszen itt található a Természettudományi Múzeum, a Tudományos Múzeum, a Victoria and Albert Museum, a Royal Albert Hall és még Kensington Palace is, csak hogy néhányat említsünk.

A tervezők a kíváncsiságot állították a középpontba, és ez látszik is a végeredményen. Az új vizuális identitás gerincét irányjelző nyilak adják, amelyek forognak, tükröződnek és újrarendeződnek - pontosan úgy, ahogy a kíváncsiság is működik: új utakat próbálsz ki, nyitott vagy a felfedezésre. A színpaletta sem véletlen: a mélygránátvörös az eredeti Crystal Palace belső tereiből származik, és ez a szín ma is megjelenik a viktoriánus korabeli vaskorlátokon szerte a negyedben. Így az arculat egyszerre idézi meg a hely büszke múltját és mai, előremutató szellemiségét.

A tanulság egyszerű: egy jó rebrand nem csak szép logót ad, hanem elmeséli, mi teszi egyedivé az adott helyet. A South Ken esetében ez a kíváncsiság volt - és a Frost*collective ezt szó szerint mozgásba hozta a tervezésben.