A How & How kollázs alapú megközelítéssel újítja meg a Bristol Dockyards arculatát

Képzeld el, hogy egy kikötő három különböző látványosságot kínál – de a látogatók fogalmuk sincs, hogy ezek összetartoznak. Pontosan ez volt a Bristol Dockyards helyzete. A helyszín az SS Great Britain hajóból, a Being Brunel Múzeumból és a Brunel Intézet tengeri archívumából áll. A három egység azonban nem kommunikált egységesen, a jegyeladások csökkentek, a közönség öregedett, és a látogatók nem érezték, hogy érdemes végigmenni a rakparton.

A How & How ügynökség erre kollázs alapú vizuális rendszert épített. Archív fotókat, tipográfiai töredékeket, felületi textúrákat és magáról a kikötőről származó tárgyakat rétegeztek egymásra. Ez a megközelítés egyszerre támaszkodik a hely fizikai valóságára és ad teret a rugalmas alkalmazásnak – nagyméretű kikötői feliratként éppúgy működik, mint apró merchandisen. A színpaletta sem a szokásos tengerkék vonalat követi: egy feltűnő pink uralta összeállítás jelenik meg, amelyet a bristoli Totterdown negyed színes lakóházai ihlettek. Nézd meg a végleges arculatot – rögtön érzed, hogy ez valami egészen más.

A tanulság itt kettős. Egy helyszínnév vagy egy hajó nem elegendő márkaalapnak, ha a teljes kínálatot be akarod mutatni. A vizuális identitás akkor erős igazán, ha a hely karakteréből nő ki – nem egy általános stíluskönyvből.