A Heinz Brazil horgolással hódítja meg a nagymamákat a majonéz számára
A Heinz Brazil zseniálisan nyúl a "nagymamás" esztétikához egy megható kampányban, amely a horgolás kulturális hagyományára épít. Ez a nosztalgikus, kézműves megközelítés São Paulo utcáit hódítja meg, és teljesen újfajta márkakommunikációt teremt.
Mit teszel, ha a nagymamák uralmát kell megtörnöd a konyhában?
A Heinz Brazil egy zseniális megoldást talált erre a kihívásra. A "Grandmacore" trend tavaly robbant be az esztétikai világba, és Brazíliában különösen erős gyökereket vert. Ott a horgolás nemzeti szimbólummá vált – a nagymamák minden háztartási tárgyat színes, kézzel készített huzatokkal díszítenek fel. A távirányítótól a konyhai eszközökig minden kap egy meleg, otthonos köntöst.
A Heinz felfogta ezt a kulturális jelenséget, és nem ellene dolgozott, hanem mellé állt. A márka úgy pozicionálta a majonézt, hogy az illeszkedjen ebbe a szeretetteljes, kézműves világba. Nem próbálta lecserélni a nagymamák hagyományos receptjeit, hanem beépült a meglévő konyhai rituálékba.
A tanulság? Néha nem kell megváltoztatnod a kultúrát – elég, ha megérted és belesimulsz.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: DIELINE
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
