A Gourmet új életre kel

A Condé Nast legendás Gourmet magazinja 2009-ben szűnt meg, de mostanában váratlan comeback-et él át a márkanév. Nézzük meg, hogyan térhet vissza egy ikonikus brand a digitális korban!

Mi történik, amikor egy legendás gasztronómiai lap nevét egyszerűen „ellopják" a védjegyhivataltól? A grafikus Alex Tatusian és barátai pontosan ezt tették – felfedezték, hogy a Condé Nast nem újította meg a Gourmet magazin védjegyét, ezért gyorsan összeszedték a kellő összeget és megvásárolták a nevet.

Az új Gourmet semmi köze az elegáns, előkelő elődjéhez. Tatusian „szarkavarós energiának" nevezte az új hangulatot, amit Zekkereya El-magharbel művész tervezett meg. A korábbi finom kurzív betűk helyett punk hangulatú, disszonáns vizuális világ köszönt ránk. 19. századi vonalgrafikai elemeket kevernek kortárs csavarásokkal, hogy kigúnyolják a hagyományos gasztromagazinok merevségét.

A színpaletta is mindent elmond – elfelejthetjük a friss, vibráló ételszíneket, helyette szinte teljes mértékben barna árnyalatokra építenek. „Valami igazán funkyt és szokatlan dolgot akartunk" – mondta Tatusian, hogy kitűnjenek az „agyhalott vizuális identitások" tengeréből. Vajon ez az antikonformista megközelítés valóban megszólítja a fiatalabb szakácsokat?