A FIFA márkavédelme ihlette a Heinz legújabb leragasztós kampányát

A FIFA szigorú szabályai szerint a nem szponzoráló márkák logóit le kell takarni a vb-stadionokban – még a ketchupos üvegeken is. A Heinz ezt kihasználta, és leragasztott palackokkal hirdeti magát, mint a stadionok nem hivatalos ketchupja.

Képzeld el, hogy a saját házadban valaki leragasztja a nevedtábládat – csak azért, mert ő fizette a bulit. Pontosan ez történik a FIFA Világbajnokság házigazda stadionjaival. A FIFA ugyanis kizárólagos szponzori megállapodásokat köt, majd kötelezi a stadionokat, hogy eltüntessék az összes többi márka jelenlétét. Aki nem fizetett a jogért, az nem is látszhat.

Néhány érintett márka viszont nem adta fel ennyire könnyen. A Levi's és a Gillette például szellemes megoldást választott: letakarták ugyan a logójukat, de felismerhető formában hagyták látni azt. A Levi's jellegzetes "denevér" alakja átütött a fehér ponyván, a Gillette pedig borotvakrémet idéző formával fedte el a nevét. Ezek a márkák technikailag betartották a szabályt, közben mégis ott maradtak a képernyőn.

Ez a sztori egy fontos tanulsággal jár neked is: a korlátok nem mindig temetik el a márkát. Ha ismered a saját vizuális azonosítódat, akkor egy takaró alól is felismerhető maradsz. Gondolj bele – a te márkád megállná a helyét egy ilyen helyzetben?