A Carlton Collection merész arculatváltása

A Carlton Collection szállodacsoport teljes arculatváltáson esett át, hogy egységesítse változatos portfólióját, miközben minden egyes szálloda egyedi karakterét megőrzi. A D8 kreatív ügynökség által vezetett rebrand a felfedezés szellemét és az egyéniség ünneplését helyezi középpontba.

Mi történik, ha egy szállodacsoport tulajdonosai rájönnek, hogy bár remek szállodáik vannak, a vendégek nem tudják, hogy ezek egyaránt hozzájuk tartoznak? Pontosan ez volt a Carlton Collection kihívása – minden egyes hoteljük önállóan működött, anélkül, hogy bárki észrevette volna a kapcsolatot köztük. A D8 kreatív ügynökség segítségével most átfogó arculatváltásba kezdtek, ami egységes családdá formálja a különböző tulajdonságokat, miközben mindegyik megtartja egyedi karakterét.

Az új vizuális identitás középpontjában egy különleges logó áll, ahol minden betűt egyedileg terveztek meg – különbözőek, mégis harmonikusan illeszkednek egymáshoz, pont mint a szállodáik. Ehhez társul egy egyszerűsített színpaletta: meleg kék és élénk narancssárga, ami biztosítja a felismerhetőséget minden felületen. A "hotel" szót is kivették a névből, hogy jobban tükrözze a szolgáltatások széles körét – éttermektől a bárokig.

Nézd meg, milyen okosan oldották meg a vendéglojalitást is: az "ON-US" program nem a hagyományos pontgyűjtésről szól, hanem rugalmasságot, kedvezményeket és különleges eseményeket kínál az összes helyszínen. A tanulság? Ha a márkaidentitás önmagában hordozza az "egység a sokszínűségben" koncepciót, az egész üzleti modell erősebbé válik.